日前调研机构QuestMobile最新发布了2025年双11线上消费报告。

报告显示，淘宝、拼多多、京东三大综合电商平台的用户画像呈现差异化特征，其中京东年轻用户占比突出，90后、00后群体合计接近半数。

从代际分布看，京东00后用户占比达18.0%，较去年同期提升2.7%；90后占比30.5%，两者相加达48.5%。

对比来看，淘宝00后占比15.8%，90后23.2%，年轻群体合计39.0%；拼多多00后、90后占比分别为14.8%、23.7%，合计38.5%。

京东平台的00后、90后占比比另外两家平台足足高出10个百分点，是三大平台中年轻用户浓度最高的。

性别与同样体现差异：京东男性用户占比53.5%，是唯一男性占比超半数的平台；淘宝性别分布接近均衡（男50.5%、女49.5%），拼多多女性占比54.4%。

地域上，京东一线城市用户占15.7%，高于淘宝（12.4%）和拼多多（10.5%）。