原标题：伊彤代表：利用科技手段“焕活”博物馆文创

今年政府工作报告提出，要建设“博物馆之城”。市人大代表、北京市科研院北京科技战略决策咨询中心研究员伊彤说：“今年我带来的建议，就是希望能充分应用互联网、新媒体、人工智能、虚拟现实等科技手段，促进博物馆文创产品做优做强。”

伊彤在调研中发现，博物馆文创产品开发与科技的结合不够紧密，主要表现在一些博物馆不注重文化科技创新，对文化资源的内涵挖掘不够，对现代科技手段运用不足，没有自主品牌、具备馆藏特色的文创产品。加之产品的营销和传播手段较为单一，一些文创以线下销售为主。

用时髦的科技“焕活”古老的文物。伊彤说，以科技手段推动博物馆文创产业发展，如通过网络、大数据等收集、分析用户对文创产品的意见和反馈；利用新一代信息技术，拓展销售渠道，缩短传播时间等。这方面已有一些成功案例值得借鉴。比如故宫博物院的端门数字博物馆，为观众提供了沉浸式体验，借助“数字书法”软件，观众可以临摹《兰亭序》。中国国家博物馆、故宫博物院、苏州博物馆等还与电商携手打造了线上线下一体化的交易平台。

伊彤还建议有关部门加大对博物馆文创产品开发的资金保障力度，引导试点单位进行IP合作授权模式的探索与实践，并加大对文创产品开发人员的鼓励、奖励力度。