党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出“构建更有效力的国际传播体系”，这是提升国家文化软实力的重要举措。随着我国过境免签政策不断优化，“China Travel”已成为当前最火爆的话题之一。广西与东盟国家陆海相连，越来越多的东盟游客通过广西进入中国旅游。加强旅游赋能国际传播、面向东盟国家讲好广西故事，广西有机遇、有基础，也大有可为。

广西旅游资源丰富，积累了吸引东盟国家游客入境旅游、赋能广西文化出海的经验。近年来，广西不断完善旅游基础设施建设，优化入境旅游支付便利化服务，逐步构建了以首府南宁为中心，串珠成链、连线全区、辐射全国、连接东南亚的旅游新场景，向世界呈现了一个更加开放多元的壮美广西。数据显示，2024年1—7月，广西接待东盟十国入境过夜游客18.86万人次，同比增长578.6%，占全部入境过夜游客人数的51.7%。越来越多的东盟国家游客透过广西，看到一个直观立体、富有活力的中国。

广西与东南亚国家地理位置毗邻，民俗文化场景相似，成为很多东盟国家游客的目的地。每年的“广西三月三·八桂嘉年华”活动，吸引海内外宾客纵情体验独具魅力的八桂风情。自2024年3月1日中泰互免签证协定生效以来，文化游、民俗游等新兴中国旅游产品受到越来越多泰国游客的关注。百色的布洛陀民俗旅游文化节、防城港的“哈节”等，点燃了泰国、缅甸、老挝、越南等东南亚国家游客参加活动的热情。把与东盟国家相近、相似的文化场景置于旅游体系中展示，有利于推动广西文化资源的国际传播。  

跨国旅游有利于扩大国际人文交流合作，促进不同文明的交流互鉴、和谐共存。广西可进一步探索旅游赋能面向东南亚国家的国际传播途径。

构建高水平、全方位宣介格局。近年来，广西以开阔的视野、创新的思路推介文化旅游资源，取得显著成效。自治区文化和旅游厅举办的2024“你好！中国—发现广西”百家东盟旅行商广西踩线活动，实现了助力共建共享广西与东盟文旅大市场的宣介目的。在文化和旅游部门主动施策的基础上，可探索“1+N”宣介格局。“1”即自治区政府主导，自治区文化和旅游厅具体负责组织和统筹。“N”则包括相关政府部门联合支持与落实。如自治区外事办公室、自治区侨务办公室、自治区商务厅等部门，通过中国与东盟国家建交周年、中国—东盟博览会等节点和平台，开展行进式、体验式宣介；“N”还包括以广西旅游协会为主要力量的行业组织具体落地推进，通过“请进来”与“走出去”相结合的方式，推动政策互惠、客源互送、产品互推。同时，加强线下线上联合宣介，在Facebook（脸书）、Twitter（推特）、TikTok（抖音海外版）等海外主要社交媒体开通官方账号，安排专人或委托企业做好账号运营，定期推介旅游产品，让东盟国家游客在旅游行为的准备阶段增强对广西文化的了解。

打造高品位、沉浸式旅游体验产品。推进“文旅+百业”“百业+文旅”模式，培育文体旅、文商旅等融合发展业态，是文化和旅游深度融合发展的必然趋势。近年来，广西在文体旅融合方面取得良好成效，中国东兴—越南芒街元宵节足球友谊赛加深了两国人民的友谊；环广西公路自行车世界巡回赛已打造成为国际知名品牌赛事，2024年新赛道充分展现了广西西南地区的壮美风光、边境风情，以及左右江革命老区精神和民族特色。在提升传统旅游产品质量的基础上，结合东盟国家游客情感特征打造文商旅、农文旅等高品位、沉浸式的旅游体验产品，持续保持对东盟国家游客的吸引力。同时，还要做好有利于文明交流互鉴的产品服务，包括完善旅游景区等场所的东盟国家语言标识、培养接待东盟国家游客的语言服务人才等，让东盟国家游客在旅行过程中感受广西文化之美。

深化高质量、延伸式文化传播研究。分析掌握东盟入境游客对中国文化的感受及传播效应，对完善面向东盟国家的旅游供给体系具有重要意义。可以利用大数据掌握访华游记、评论，分析东盟入境游客对中国文化的偏好，为丰富旅游产品提供决策信息；发挥部校共建新闻学院、各地市国际传播中心作用，加强对当地旅游赋能国际传播效应的研究，为提升旅游供给水平提供决策参考；发挥中国—东盟现代工匠学院、中国—东盟技术创新学院、汉语旅游人才培训中心等教育平台作用，通过开展“中文+旅游职业技能培训”促进东盟国家旅游管理干部、从业人员对中国文化的情感认同；发挥广西旅游协会、东盟国家桂商总会等行业组织的作用，增进民间交往交流，协同做好中国文化在东盟国家的延伸传播。

作为我国面向东盟开放合作的前沿和窗口，广西通过与东盟国家深入旅游交往与合作，让广西成为更多海外朋友开启“China Travel”的第一站和重访地，在讲好广西故事的同时，助力构建更为紧密的中国—东盟命运共同体。

（作者系桂林旅游学院文化与传播学院党委书记、副教授）